项目背景及目的：
本研究的主要目的是提供产品竞争力评估、品牌形象评估、“风格”认知以及不同阶段的价格接受度等方面的消费者洞 察。研究结果将用于品牌传播策略的优化和产品升级。
研究方法设计：
• 阶段一:静态测试，面对面访谈- 定量，2 个小时面对面访谈
• 阶段二:动态测试：试驾-定量， 1个小时的访谈，包括试驾
• 阶段三:座谈会和深度访谈-定性，2个小时消费者座谈会+对 大客户进行深度访谈
• 研究样本定义：
被访者本人或直系亲属不得在以下行业工作：如汽车、广 告传媒、市场研究，具有良好的表达能力 私车用户，年龄20-45岁
性别：男性为主
学历：高中及以上
过去1年内购买规定车型的用户，是主要购买决策者及使用者
